A organização do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 estima que o evento em Interlagos gere um impacto econômico recorde de R$ 2,5 bilhões na capital paulista, segundo informação divulgada pela SBT News. De acordo com a emissora, a movimentação fora do autódromo aquece diretamente os setores de hotelaria, gastronomia, turismo e serviços especializados.
A reportagem aponta que a relação entre marcas patrocinadoras e público passou por mudanças nos últimos anos, com a substituição da exposição de logotipos nos carros por experiências imersivas. Entre os espaços corporativos confirmados para esta edição está o Terrace 1, operado pela Soccer Hospitality, que cumpre o segundo ano no autódromo paulistano. Segundo a SBT News, os ingressos do pacote de três dias são comercializados a R$ 30 mil, com capacidade limitada a 300 convidados diários.
Ativações de patrocinadores na cidade
Conforme a reportagem, patrocinadores com acordos globais montaram ações em pontos da capital. A American Express instalou espaços temáticos na Avenida Faria Lima, com simuladores de velocidade e gastronomia, ligados às suas instalações na fanzone e no VIP Village dentro do autódromo. A Heineken, que segundo a emissora comemora uma década de parceria com o automobilismo, promove torneios de kart com realidade virtual em bairros boêmios. Marcas como Doritos espalharam campanhas por mobiliário urbano, estações de metrô e redes de restaurantes.
A SBT News cita também Heineken, American Express, McDonald's, KitKat, Doritos e MSC Cruises, esta última detentora dos direitos de nome da corrida brasileira, entre as empresas com acordos globais de patrocínio que estruturaram ações para o público.
Declaração atribuída a executivo
Thiago Freitas, diretor de operações da Roc Nation Sports no Brasil, afirmou à reportagem que essas imersões passaram a rivalizar em importância com a própria tabela de classificação. A declaração é atribuída ao executivo pela SBT News.
Programação
De acordo com a emissora, a corrida será disputada neste domingo (8), às 14h (de Brasília). O fim de semana também terá a estreia do brasileiro Rafael Câmara na categoria, a primeira corrida da Audi em solo brasileiro e reformas realizadas no circuito para receber a etapa.